A unos días de que se lleve a cabo el Super Bowl, Pepsi publicó el comercial que presentará en este evento y ya está rompiendo las redes sociales
El Super Bowl es uno de los espectáculos deportivos más importantes del mundo que, año con año, alcanza los más altos niveles de audiencia. Esta situación genera que las distintas marcas busquen esa vitrina para presentar sus nuevas promociones e, incluso, los promocionales que encabezarán sus campañas, al menos, durante los primeros meses del año. Pepsi es una de esas marcas que alistan nuevos comerciales para presentar en este evento y el lanzamiento anticipado de su comercial ya ha generado reacciones entre usuarios de redes sociales y agencias de marketing.
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A través de sus redes sociales, Pepsi presentó el anuncio que apunta directo a su principal competidor, Coca Cola, y con quién ya ha protagonizado hasta una guerra de comerciales a partir del uso de referencias, directas o indirectas de una marca a la otra, lo que les ha beneficiado a ambos en sus niveles de ventas.
Lo primero que ha llamado la atención del comercial de Pepsi es el uso de osos polares, un elemento que es identitario de Coca Cola desde hace muchos años. Este oso hace una prueba a ciegas de los refrescos de sin azúcar de ambas marcas para descubrir que había elegido el de «la competencia».
Después de la sorpresa, el oso entra en una crisis existencial que lo lleva al psicólogo al darse cuenta de su elección. En pleno proceso de resignación, observa a un grupo de amigos que está comiendo pizza acompañada de Pepsis y muestra anhelo por la bebida, en eso se aparece una osa polar que le ofrece una lata del refresco y se sonríe.
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El comercial no termina ahí, para darle un toque más cómico al asunto, después de tomar la bebida y mostrar felicidad, se hace un corte a un concierto en donde se observa en las pantallas gigantes a los dos osos abrazados consumiendo sus Pepsis, en clara referencia a la escena que generó la controversia por un concierto de Coldplay en el que una pareja fue exhibida en una relación que resultó ser extramarital.
Los usuarios de redes sociales no dejaron pasar la oportunidad de comentar el comercial considerándolo una genialidad, mientras que algunas cuentas de empresas de marketing ya consideran que Pepsi ha reiniciado la llamada «guerra de las sodas».
La «Guerra de las Sodas»
La “guerra de las sodas” es un término coloquial que se usa para describir la competencia intensa y prolongada entre las principales empresas de refrescos, especialmente Coca-Cola y Pepsi, por el dominio del mercado global de bebidas.
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No se trata de un conflicto bélico, sino de una disputa comercial, publicitaria y cultural que se ha extendido por décadas y que ha tenido impactos económicos, sociales y simbólicos.
La rivalidad se volvió especialmente visible a partir de la segunda mitad del siglo XX, cuando Pepsi comenzó a disputar de manera frontal la hegemonía de Coca-Cola, que durante años había sido prácticamente sinónimo de refresco.
Ejes principales de la “guerra”
- Publicidad agresiva: campañas comparativas, ataques velados o directos y estrategias para desacreditar al competidor. Un ejemplo clásico es el Pepsi Challenge de los años 70 y 80.
- Identidad de marca: Coca-Cola se posicionó como tradición, familia y valores “clásicos”, mientras Pepsi apostó por la juventud, la modernidad y la cultura pop.
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- Innovación y productos: lanzamiento de nuevas fórmulas, versiones “light”, “zero”, sabores y empaques para captar distintos segmentos.
- Control de puntos de venta: contratos de exclusividad en restaurantes, cines, estadios y eventos masivos.
- Expansión global: disputa por mercados emergentes, especialmente en América Latina, Asia y África.
La guerra de las sodas trascendió lo comercial: Influyó en hábitos de consumo y en la normalización del refresco como producto cotidiano. Se convirtió en un caso de estudio en mercadotecnia, comunicación política corporativa y estrategias de posicionamiento. Abrió debates sobre salud pública, especialmente por el consumo excesivo de azúcar y la responsabilidad de las grandes empresas.
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