Productores de San Mateo Atenco buscan competir globalmente con calzado local, mientras Ruta del Calzado llega a Toluca para atraer consumidores y fortalecer economía familiar en temporada clave

La industria del calzado de San Mateo Atenco busca consolidar su presencia en nuevos mercados y fortalecer el consumo local con la llegada de La Ruta del Calzado a Toluca, una estrategia que combina tradición artesanal, innovación y promoción comercial en una de las temporadas más relevantes para el sector: el Día de la Madre.

Desde el Centro Tolzú Toluca, la presidenta municipal de San Mateo Atenco, Ana Muñiz Neyra, anunció la instalación de este espacio comercial los días 2 y 3 de mayo, donde 50 productoras y productores ofrecerán calzado, artículos de marroquinería, artesanías y productos del campo. La jornada, explicó, se desarrollará de las 10:00 a las 19:00 horas y busca acercar al público del Valle de Toluca productos elaborados por manos mexiquenses.

En este contexto, también se presentó el denominado “Calzado Mundialista”, una colección que forma parte de las actividades del Mundial Social 2026 en el municipio. Se trata de una propuesta que, más allá de lo comercial, intenta proyectar identidad y creatividad en un momento en que la competencia internacional presiona a los productores locales.

La alcaldesa destacó que en San Mateo Atenco más de mil 300 familias dependen directamente de la industria del calzado, lo que convierte a este tipo de iniciativas en una herramienta clave para sostener la economía local. En ese sentido, subrayó que consumir productos hechos en el municipio tiene un impacto directo en el empleo y en la estabilidad de cientos de hogares.

La Ruta del Calzado no es una iniciativa aislada. Surgió en 2025 como una estrategia integral para fortalecer la comercialización del calzado mexicano frente a mercados globales, apostando por la capacitación, el diseño y la apertura de nuevos canales de venta. Desde entonces, ha recorrido distintos puntos del Estado de México y de la Ciudad de México, incluyendo espacios legislativos como el Congreso local, la Cámara de Diputados y el Senado.

Los resultados, de acuerdo con datos oficiales, muestran una derrama económica cercana a los 14 millones de pesos a través de 23 ediciones realizadas hasta el momento. Esta cifra refleja no solo el interés del público, sino también la capacidad de adaptación de un sector que ha tenido que reinventarse frente a cambios en los hábitos de consumo y a la competencia de productos importados.

Además de su impacto económico, el proyecto tiene una dimensión social. Y es que detrás de cada par de zapatos hay procesos familiares, oficios heredados y cadenas de producción que involucran a comunidades enteras. En ese sentido, la Ruta del Calzado funciona también como un escaparate que visibiliza ese trabajo cotidiano, muchas veces poco reconocido fuera del municipio.

Durante la presentación, se informó que la estrategia continuará su expansión hacia otras sedes, como el Palacio del Poder Judicial del Estado de México, así como municipios como Tepotzotlán, Naucalpan y Coacalco. Paralelamente, se prevé la participación del calzado atenquense en eventos internacionales, como la Semana del Estado de México en Chicago y la feria de Ciudades Hermanas en Laredo, Texas.

Este impulso hacia mercados internacionales responde a la necesidad de diversificar los canales de comercialización. En un entorno económico cada vez más competitivo, la exportación y la presencia en ferias internacionales se perfilan como alternativas para ampliar el alcance de los productos locales.

En cuanto al “Calzado Mundialista”, se detalló que estará disponible en puntos de venta como Plaza Azul, Plaza Naranja y la tienda San Mateo Atenco Mi Corazón, ubicada en el Aeropuerto Internacional de Toluca. Además, se contempla su próxima incorporación a plataformas digitales, lo que permitirá llegar a consumidores fuera de la región.

El uso de herramientas digitales representa, en este caso, un paso relevante. No solo facilita la comercialización, también abre la posibilidad de posicionar la marca “San Mateo Atenco” en nuevos públicos, especialmente entre consumidores jóvenes que privilegian las compras en línea.

La combinación de tradición y tecnología parece ser, hoy, una de las apuestas centrales del sector. Mientras los procesos artesanales se mantienen como base de la producción, la innovación en diseño, comercialización y promoción se vuelve indispensable para competir en un mercado global.

Para las y los productores, la temporada del Día de la Madre representa una oportunidad significativa. Es uno de los momentos del año con mayor movimiento comercial, y eventos como la Ruta del Calzado buscan capitalizar ese flujo de consumidores, ofreciendo productos con identidad local y precios accesibles.

Más allá de las cifras, el reto sigue siendo sostener estos esfuerzos en el tiempo. La permanencia de iniciativas como esta dependerá, en buena medida, de la respuesta del mercado y de la capacidad de adaptación del sector ante nuevos desafíos.

Por ahora, la Ruta del Calzado se instala en Toluca con una oferta amplia y con la expectativa de atraer a familias que buscan alternativas de consumo local. En cada stand, además de productos, hay historias de trabajo, de oficio y de resistencia económica.

En ese escenario, el mensaje es claro: apostar por lo hecho en casa no solo es una decisión de consumo, también es una forma de sostener economías locales que, día a día, buscan mantenerse vigentes en un entorno cada vez más exigente.