Empresarios piden repensar el papel social de las compañías ante crisis económica; la campaña del Consejo de la Comunicación exige compromiso de empleados y renovación urgente de estrategias

En un contexto económico retador, donde la innovación, la agilidad y el compromiso social se han vuelto condiciones indispensables para la permanencia y el éxito de las organizaciones, el Consejo de la Comunicación convocó a líderes empresariales, expertos en comunicación interna y figuras públicas a un encuentro bajo el lema: “Detrás de tu vida, están las empresas. Y detrás del éxito de esta campaña estás tú: sé la voz de tu empresa”.

El evento, que reunió a voces influyentes del ámbito empresarial y mediático, tuvo como objetivo visibilizar el papel estratégico que desempeñan las empresas en el desarrollo del país. Pero, más allá de cifras y discursos formales, el encuentro dejó un mensaje claro: las empresas deben evolucionar, no solo para sobrevivir, sino para convertirse en agentes de transformación que impacten de forma positiva tanto al interior de sus organizaciones como en el entorno social que las rodea.

Uno de los momentos centrales del foro fue la participación de Alejandro Saldaña, Chief Economist de Banco Ve por Más (Bx+), quien ofreció un análisis del panorama económico nacional. Con datos duros y una visión crítica, Saldaña expuso que “el 82% de las empresas que invierten en innovación han reportado un incremento en su productividad”, lo cual refuerza la urgencia de adoptar modelos más audaces, flexibles y orientados al cambio constante.

“El crecimiento sostenible no es una aspiración, es una necesidad”, dijo. Subrayó que las compañías que han apostado por romper con los esquemas tradicionales han logrado incrementos de hasta 30% en ingresos anuales. En otras palabras, innovar ya no es una ventaja competitiva; es una condición mínima para seguir jugando en un mercado cada vez más demandante.

En este contexto, se presentó oficialmente la campaña interna “Detrás de tu vida, están las empresas. Y detrás de nuestra empresa, estamos todas y todos”, diseñada como una herramienta de comunicación y motivación dentro de las compañías. La intención es clara: generar un fuerte sentido de pertenencia entre las y los colaboradores, fortalecer su orgullo por lo que hacen y, sobre todo, convertirlos en voceros naturales del valor social y económico de sus centros de trabajo.

La propuesta se basa en una idea sencilla pero poderosa: las empresas no son entes abstractos ni estructuras sin rostro. Son, en realidad, personas trabajando por un propósito común. Cuando cada colaborador entiende el impacto que tiene su esfuerzo diario en la vida de millones —desde producir un bien hasta ofrecer un servicio esencial—, se activa una cadena de valor que trasciende el plano laboral y se proyecta en el desarrollo del país.

Durante el evento, que tuvo lugar en la Ciudad de México, participaron personalidades como Juan Munguía, vicepresidente creativo de la agencia Alvarado Molina; Violeta Velasco, directora de relaciones públicas de COMINT; la periodista Fernanda Familiar, conductora en Imagen TV; y Salvador Villalobos, presidente ejecutivo del Consejo de la Comunicación, quien destacó que el objetivo de esta campaña es “reconectar a las personas con el propósito de las organizaciones, especialmente en tiempos donde el escepticismo y la desconexión interna están en aumento”.

Los ponentes coincidieron en que, ante un entorno global en transformación —marcado por la automatización, la incertidumbre económica, el cambio climático y los nuevos modelos de trabajo—, las empresas mexicanas deben asumir un rol mucho más activo y visible como generadoras de valor no solo económico, sino humano.

“Estamos en un punto de inflexión”, señaló Villalobos. “Las empresas deben ser ejemplo de responsabilidad, innovación, empatía y resiliencia. Y esto empieza desde adentro: si no hay identidad, no hay narrativa que sostenga lo que decimos hacia fuera”.

Asimismo, se destacó la urgencia de que las áreas de comunicación interna evolucionen y dejen de ser vistas como simples difusoras de mensajes corporativos. Hoy, tienen el reto —y la oportunidad— de construir comunidad, sentido y propósito entre los equipos de trabajo. Esto implica, entre otras cosas, fomentar la participación activa del personal, reconocer su esfuerzo, y ofrecer espacios donde se escuchen y valoren sus voces.

La campaña no solo busca reforzar el vínculo emocional entre la plantilla y la empresa. También aspira a posicionar al sector privado como un actor social clave, capaz de contribuir significativamente al bienestar colectivo mediante empleo digno, responsabilidad social, inclusión y compromiso con el entorno.

Finalmente, el Consejo de la Comunicación reiteró su invitación a que más empresas se sumen a esta iniciativa y apuesten por estrategias de comunicación interna sólidas, humanas y coherentes. Porque detrás de cada producto, servicio o logro económico, hay una historia compartida, tejida por miles de personas que hacen posible que México avance todos los días.

La campaña, ya disponible en medios digitales y plataformas empresariales, será acompañada de materiales visuales, cápsulas informativas, testimonios de colaboradores y una serie de herramientas para facilitar su implementación en organizaciones de todos los tamaños.

Con esta estrategia, el Consejo de la Comunicación reafirma su papel como catalizador de conciencia y acción en el ecosistema empresarial mexicano. Porque, como concluyeron varios de los ponentes: en un país donde aún persisten grandes retos sociales y económicos, las empresas no pueden ser espectadoras… deben ser protagonistas del cambio.